El café 'Tierra' fue lanzado como parte de un programa pionero financiado por el Fondo Verde para el Clima (GCF) y el Fondo para el Medio Ambiente Mundial (GEF), que promueve la producción agrícola sostenible en Ecuador. Este café es cultivado en la Amazonía ecuatoriana por asociaciones como Fapecafés, que agrupa a más de 1.800 familias productoras.

La iniciativa es parte de los programas PROAmazonía y Pago Por Resultados, que buscan posicionar a Ecuador como líder en la producción libre de deforestación. Estas prácticas son esenciales para cumplir con las normativas ambientales de la Unión Europea, que entrarán en vigor en enero de 2025.

El café fue presentado en un evento organizado por la empresa italiana Lavazza y autoridades ecuatorianas, destacando el compromiso del país en la lucha contra el cambio climático y la conservación de sus ecosistemas forestales.